Tesla seguiu seu próprio caminho desde o início. Em vez de ver o que outras montadoras estão tentando fazer e depois concentrar seu tempo e atenção em superá-las, a Tesla traça seu próprio caminho e deixa todos os demais tentando alcançá-los. Um exemplo disso é a falta de publicidade. Esta é uma jogada brilhante da Tesla ou a montadora elétrica está fazendo tudo errado?

Para onde foram todos os anúncios da Tesla?

Tesla não se preocupa com anúncios ou comerciais, segundo Estatista. Na verdade, a Tesla não gastou um único dólar em publicidade no ano passado.

Capitalista Visual postou um gráfico que revela quanto as montadoras estão gastando e quanto vai para pesquisa e desenvolvimento. A Ford gastou US$ 468 em publicidade por veículo e investiu US$ 1.186 em pesquisa e desenvolvimento. A Toyota tem uma faixa de preço semelhante, com US$ 468 gastos em publicidade e US$ 1.186 em pesquisa e desenvolvimento. A Tesla não gastou nada em publicidade e investiu US$ 2.984 em pesquisa e desenvolvimento.

Então, como isso funciona quando uma empresa ignora completamente a publicidade? Muito disso tem a ver com a conta X de Elon Musk. Ele frequentemente informa ao mundo o que está acontecendo com Tesla, e suas postagens nas redes sociais quase sempre são tendências. Você poderia argumentar que a Tesla está recebendo publicidade gratuita sempre que alguém compartilha uma das postagens de Musk.

Depois, há o fato de que, embora a Tesla possa não gostar tanto de publicidade, seus motoristas gostam. Embora não possam comprar camisetas ou equipar seus veículos como os fãs de Jeep, os motoristas da Tesla tornam conhecida sua paixão pela montadora de veículos elétricos, por exemplo, trollando bebedores de gasolina em suas placas.

Tesla está focada em pesquisa e desenvolvimento

A cada poucos meses, parece que novas informações são divulgadas sobre algo novo em que Tesla está trabalhando. Durante anos, esperamos a chegada do Tesla Cybertruck, e agora há um boato de que um segundo caminhão menor será adicionado à já impressionante linha.

Também há atualizações over-the-air frequentes que os consumidores gostam. Em vez de ter que ir a uma concessionária para atualizar a tecnologia do seu veículo, isso ocorre automaticamente.

Nem todas as ideias de Tesla deram certo, infelizmente. Embora muitas pessoas adorem as portas em forma de asa de falcão do Modelo X, tornou-se uma espécie de meme zombar delas. Os críticos também tendem a classificar as classificações de confiabilidade do Modelo X como inferiores às de outros modelos Tesla.

Outra área de preocupação são os serviços de streaming de vídeo. Algumas pessoas expressaram preocupação com o fato de a Tesla oferecer videogames em seus veículos, e a NHTSA começou a investigar isso em 2021. Havia motoristas que jogavam enquanto dirigiam, o que criava condições de direção perigosas.

Apesar das falhas, isso é apenas uma parte da pesquisa e desenvolvimento. A Tesla mostrou que ganhou muito mais do que perdeu com a falta de publicidade.

Outras montadoras deveriam seguir o método da Tesla?

Seria uma ótima ideia se mais montadoras fizessem isso. Em vez de gastar dinheiro em anúncios, eles deveriam se concentrar no desenvolvimento de um produto excelente.

Tanto os críticos como os consumidores criticam os fabricantes de automóveis por não redesenharem os seus automóveis durante quase uma década de cada vez, e mesmo assim os preços continuam a subir. Se as montadoras reinvestissem o dinheiro em pesquisa e desenvolvimento, os consumidores investiriam mais na compra. Eles também estariam ansiosos para divulgar o quão incrível é seu novo veículo, e outros tomariam nota.

Ainda assim, a publicidade tem sido a forma preferida de gerar vendas há muitos anos. As concessionárias já cobram taxas de publicidade há algum tempo e isso é cansativo para os compradores. Pode levar algum tempo para as montadoras perceberem que existe outra maneira, especialmente com as mídias sociais. Quando isso acontecer, poderá aumentar o interesse na indústria automotiva.

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