O Ford Bronco não é um veículo de luxo, mas os compradores do Bronco podem estar pagando preços de veículos de luxo por este icônico SUV em 2024. As limitações da cadeia de abastecimento mudaram naturalmente o objetivo da Ford Motor Company de vendas para lucros, e as vendas caíram. Quer isto seja resultado de oferta limitada ou de “trimflação”, é claro que os compradores pagarão mais se tiverem a sorte de ter acesso a um Ford Bronco.

Vendas de Bronco nos EUA caindo em 2023

De acordo com Autoridade Ford, As vendas do US Bronco caíram 16,37% no segundo trimestre de 2023 em comparação com as vendas de 2022. A Ford conseguiu vender 31.269 Broncos no 2º trimestre de 2022, contra 26.150 unidades em 2023. No entanto, as vendas acumuladas no ano (acumulado no ano) aumentaram ligeiramente de 54.842 unidades para 58.580 unidades, ou 6,82%.

A Autoridade Ford culpa a oferta pela queda nas vendas, já que o Bronco é extremamente popular. Se os compradores estiverem dispostos a pagar, níveis de acabamento mais elevados estarão cada vez mais disponíveis.

Enquanto as vendas do Bronco diminuíram nos EUA, as vendas do Bronco Sport aumentaram, aumentando 12,94% no segundo trimestre de 2023 em comparação com 2022. As vendas aumentaram 7,85% para o Bronco Sport, com as vendas acumuladas no ano atingindo 58.580 modelos para o ano de 2023 até o final de Q2. As vendas gerais de ambos os membros da família Bronco estão quase empatadas em número de vendas.

Os modelos básicos estão sendo extintos na Ford Motor Company?

A Ford anunciou que o Ford Bronco básico não aparecerá em sua linha 2024. O modelo básico da linha 2023 custa a partir de US$ 34.890. O Ford Bronco Big Bend 2024, efetivamente o novo modelo básico, custa a partir de US$ 39.130. O novo Ford Bronco “inicial” custa US$ 4.240 a mais que o modelo básico original.

A mudança pode ser uma resposta simples à oferta e à procura. A Ford não conseguiu acompanhar a demanda por seu Ford Bronco básico, mas a menor demanda por acabamentos mais caros traz margens de lucro mais altas, apesar da redução nas vendas. Outros dizem que a eliminação do Bronco de acabamento básico foi um esforço para eliminar redundâncias, já que os modelos eram essencialmente os mesmos.

Preços mais altos e ausência de modelos básicos também permitem que a Ford Motor Company padronize alguns dos recursos de alto nível do Bronco. Eles não oferecem mais telas de infoentretenimento de 8 polegadas e agora oferecem apenas telas otimizadas de 12 polegadas. O para-choque dianteiro modular reforçado agora vem no modelo “básico” como equipamento padrão. A elevação de toda a linha também fez a Ford aumentar opções, como novos pacotes e cores externas.

A queda da Ford nas vendas do Bronco é um erro?

Um artigo de agosto em O Autopiano observa uma tendência da indústria automobilística de priorizar níveis de acabamento mais elevados devido à melhoria, mas ainda presente, da crise da cadeia de abastecimento. Não é que as pessoas não estejam comprando, mas as montadoras não conseguem produzir veículos suficientes para atender à demanda. Para manter os lucros, eles vendem níveis de acabamento com margem de lucro maior. Esta ação foi chamada de “trimflação”.

Algumas pessoas podem considerar a “trimflação” uma manipulação imoral de preços, mas na verdade trata-se de simples economia. As empresas quase sempre aumentam os preços quando a demanda aumenta. A oferta limitada geralmente aumenta a demanda.

Apesar do favoritismo de acabamentos mais elevados em resposta à escassez de oferta, muitas pessoas ainda se perguntam se a Ford está cometendo um erro. Eles se perguntam se a “ganânciaflação” da Ford irá expulsar as pessoas do mercado. Mas os MSRPs iniciais dos Broncos 2024 são apenas ligeiramente superiores aos de outros SUVs populares. O Chevy Blazer 2024 custa a partir de US$ 35.400, e o Jeep Wrangler 2024 custa a partir de US$ 31.895. O Ford Bronco Raptor totalmente carregado custa mais de US$ 90.000.

O futuro da Ford pode ser afetado por greves de trabalhadores, problemas na cadeia de abastecimento e diminuição da procura devido ao aumento das taxas de juro. Por enquanto, a sua mudança para se concentrar em níveis de acabamento mais elevados é estratégica e manterá os lucros elevados apesar das reduções nas vendas.

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