Os logotipos de marcas de automóveis mais reconhecíveis são tão comuns que se misturam ao fundo. Você provavelmente vê os emblemas com tanta frequência que nem percebe, mesmo quando olha diretamente para o carro em questão. Porque as imagens são tão importantes no mundo da carros, esses ícones tendem a mudar com menos frequência do que em outros setores. Embora alguns tenham começado a mudar as coisas, as marcas de automóveis com os logótipos mais reconhecíveis mantiveram a sua aparência familiar durante anos.

Um estudo recente coloca marcas de automóveis à prova

A marca de automóveis Mercedes-Benz definida pelo emblema da estrela de três pontas
O emblema da Mercedes-Benz | Mercedes-Benz

Em resposta ao sutil redesenho do logotipo da Porsche, site de pesquisa automotiva do Reino Unido Vanarama questionou 1.000 pessoas para ver quais logotipos de marcas de automóveis eram mais reconhecíveis. Incrivelmente, as marcas alemãs BMW e Mercedes-Benz obtiveram as pontuações mais altas, com Toyota e Hyundai completando as quatro primeiras.

Embora à primeira vista não pareça surpreendente que os emblemas alemães estivessem no topo, a metodologia de testes torna isto ainda mais impressionante. A equipe de pesquisa alterou sutilmente cada logotipo e então pediu aos participantes que escolhessem a iteração correta.

No caso da BMW, isso significou mover as cores e ajustar sutilmente a fonte do original. Na verdade, à primeira vista, tive dificuldade em perceber como os logotipos eram diferentes. Mas no final, 50% dos entrevistados escolheram a versão correta.

No caso da Mercedes-Benz, o emblema permaneceu constante, mas a fonte da Mercedes-Benz mudou a cada iteração. Aqui, apenas 40% reconheceram a marca correta do carro, mas isso ainda foi suficiente para o segundo lugar.

Assim como a Mercedes, o logotipo da Toyota permaneceu enquanto o texto era alterado. O resultado foi que 39% dos participantes escolheram o emblema correto.

A Hyundai teve talvez a variação mais dramática neste teste. Todos os três pareciam um pouco diferentes, alongando o “H” estilizado e a fonte, com apenas 35% dos entrevistados acertando.

Quais marcas de automóveis são menos reconhecíveis?

O logotipo preto em um carro elétrico Tesla usado prateado estacionado na chuva.
Logotipo Tesla | Artur Widak/NurPhoto via Getty Images

No extremo oposto do espectro, temos Nissan, Ford, Honda e Tesla. Com a Nissan, apenas 24% conseguiram escolher a versão correta. Ford, Honda e Tesla praticamente empataram, com 32%, 33% e 34%, respectivamente. No entanto, essas três marcas tiveram mudanças de logotipo muito mais sutis, e essas porcentagens representam a mesma probabilidade de adivinhar aleatoriamente qual logotipo está correto, em vez de tomar uma decisão informada.

Embora o logotipo e a marca de uma empresa sejam importantes para sua marca, no mundo dos carros, o veículo conta mais da história. As grades em forma de rim da BMW são tão importantes quanto o roundel. As curvas elegantes de Tesla são, sem dúvida, mais reconhecíveis do que o “T” estilizado neste momento da história.

Por outro lado, marcas como Ford e Mercedes-Benz possuem emblemas icônicos que são fáceis de reconhecer mesmo fora do contexto.

Kia é um caso de marca de carro que deu errado

Um SUV híbrido de médio porte híbrido Kia Sorento 2023 vermelho está na rua.
O 2023 Kia Sorento Híbrido | Kia

Talvez o maior destaque da marca de uma montadora que vai para o lado seja a Kia. Querendo uma atualização de um logotipo desatualizado e sem graça, a montadora coreana optou por uma marca Kia moderna como sua nova marca.

Infelizmente, o novo emblema se parece mais com um KN maiúsculo ou, se você é um metaleiro da geração Y como eu, um logotipo bastardo do Nine Inch Nails. A situação do problema é tal que as pesquisas no Google por “KN Car” aumentaram quase 150% quando o novo logotipo chegou à estrada.

Este teste revela alguma coisa sobre a marca do carro?

Como as mudanças no logotipo foram intencionalmente sutis, é difícil dizer que este estudo prove algo sobre a posição de qualquer marca de automóveis. Mudanças mínimas no logotipo da Ford não afetam a iconografia da marca. A própria Ford ajustou sutilmente a fonte do estilo script ao longo de um século de negócios. Não importa o que aconteça, o público ainda associará facilmente esse visual a esses carros, com ajustes sutis no emblema ou não.

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