No início de 2023, a Toyota estava em uma situação difícil, com as vendas de vários veículos estagnadas. Mas avançando alguns meses, as coisas estão melhorando para a marca. Números recentes mostram um crescimento positivo da marca pela primeira vez este ano. O que está por trás desse aumento nas vendas e como a Toyota pode mantê-lo?

As vendas da Toyota em 2023 estão finalmente aumentando

BomCarroBadCar divulgou recentemente as estatísticas das vendas de cada grande marca em 2023 e comparou suas trajetórias atuais com as vendas totais dos anos anteriores. As vendas da Toyota estavam fracas na primeira parte do ano. A montadora estava 1% atrás de 2022 no crescimento anual até maio, mas a previsão melhorou durante o verão a tal ponto que os números acumulados no ano da Toyota agora mostram um crescimento positivo. Especificamente, a marca vendeu 1.045.028 veículos em 2023 até julho, um aumento de 0,83% em relação ao mesmo período de 2022.

A posição da Toyota nunca foi excessivamente preocupante, considerando o estado da indústria automobilística no início do novo ano. As vendas de automóveis nos EUA atingiram o ponto mais baixo em uma década devido a problemas na cadeia de abastecimento, falta de estoque e preocupações com a economia decorrentes da pandemia.

À medida que a oferta aumentou, também aumentou a procura dos consumidores por veículos novos, com muitos fabricantes de automóveis a verem as suas vendas crescerem ao longo de 2023. As vendas da Toyota aumentaram mensalmente, exceto em junho, quando as vendas caíram menos de 1%. No mês de julho, a Toyota vendeu 166.833 unidades – um aumento de 11,70% em relação ao mesmo mês do ano passado (149.353). No segundo trimestre de 2023, a marca vendeu 476.889 unidades, uma melhoria em relação aos 416.834 modelos que a Toyota vendeu no mesmo período de 2022.

Quais modelos estão impulsionando as vendas da Toyota?

GoodCarBadCar também lista as vendas de 2023 por modelo de carro, para que você possa ver quais veículos Toyota são responsáveis ​​pela recuperação. Os carros com maior total de vendas até agora são o RAV4 (224.838 unidades), Camry (175.852) e o Tacoma (136.971).

A posição do RAV4 no topo da linha não é surpreendente, mas seu caminho para chegar lá foi mais complicado do que o esperado. O crossover SUV compacto é uma parte de longa data da linha de modelos da Toyota, mas viu sua participação no mercado diminuir à medida que outros rivais em sua classe, mais notavelmente o best-seller Ford F-Series, foram atualizados para oferecer uma concorrência mais avançada. A geração atual do RAV4 começou em 2019. Suas vendas acumuladas no ano são 9,45% maiores do que em 2022, mas um redesenho é extremamente necessário em um futuro próximo.

No outro extremo do espectro estão o bZ4x (4.373), Mirai e Supra, os três veículos Toyota mais vendidos este ano. Existem outros carros da marca que chegam com vendas piores, mas ou não são vendidos na América do Norte (o C-HR) ou já foram descontinuados (o Avalon).

A Toyota pode continuar esse impulso com as decisões certas

As vendas da Toyota estão quase todas de volta aos trilhos. Nos dois trimestres de 2023, a marca vendeu 875.959 unidades, cerca de metade do valor vendido em 2022 (1.728.760 unidades). Mas para acompanhar a necessidade corporativa de crescimento constante, a Toyota terá de modernizar a sua linha de produtos.

O RAV4 não é o único veículo tradicional da marca que está paralisado por falta de atualizações. O Camry e o Tacoma também mostram sinais de envelhecimento depois de alguns anos sem serem redesenhados. Para manter a paridade com outras marcas, a Toyota terá de lançar novas gerações destes carros, mais cedo ou mais tarde.

A Toyota também precisará investir mais em veículos híbridos e elétricos. A Toyota já está fazendo incursões nesse sentido. O bZ4X é o primeiro EV da marca em sua linha e a Toyota pretende fabricar 10 novos veículos totalmente elétricos até 2026. Duas outras novidades recentes em sua linha de modelos são o Toyota Crown e o Sequoia, dois veículos que vêm com motores híbridos como equipamento padrão. . Os números de vendas destes modelos ainda não são tão elevados como a Toyota gostaria, mas são um exemplo de como poderá ser o futuro da marca.

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