O BomCarroBadCar. As coisas pioraram a partir daí, com apenas 66.310 modelos saindo dos lotes das concessionárias em 2022. E até agora, em 2023, as vendas do K5 estão caindo mais uma vez, uma queda de 10% em relação ao ano passado até agosto.

O marketing automotivo é uma questão de reconhecimento

Um Kia Optima 2020 branco dirigindo em uma estrada ao longo de uma praia
2020 Kia Optima | Kia

O problema da Kia com o K5 não é o carro em si. O nome K5 nem é novo: é como o Optima era chamado em quase todo o mundo antes de 2020. Mas o nome Optima tocou uma campainha na mente dos compradores de carros americanos. O Kia K5 é sem dúvida um dos sedãs médios mais acessíveis do mercado atualmente.

Mas ninguém sabe o que é. E quando você está competindo em um segmento com o Toyota Camry, o Honda Accord e o Hyundai Sonata, trocar uma placa de identificação permanente por um alfanumérico desconhecido é uma manobra de alto risco.

Funciona para empresas de automóveis premium. O BMW M3 é um dos modelos mais icônicos do mundo. E todos têm uma imagem em mente quando se diz “Mercedes Classe S”. Até mesmo o primo de luxo da Kia, Genesis, escapa impune de sua convenção de nomenclatura genérica G-insira o número aqui, graças ao seu status ao lado dos grandes nomes do luxo.

Por melhores que tenham sido nesta década, a Kia não tem esse luxo. Literalmente ou figurativamente. Ao abandonar o Optima, perdeu também o reconhecimento de mercado que o nome acumulava desde 2005.

O Kia K5 é o melhor carro de que ninguém se lembra

Ao lado do Volkswagen Arteon, muito mais caro, o Kia K5 é um dos melhores carros com fracassos de vendas inquestionáveis. Seu estilo de virar a cabeça é suficiente para dar uma segunda olhada sempre que você vê um. E o potente GT de 290 cavalos é mais divertido do que deveria ser. O K5 é um sedã de médio porte elegante, confortável e repleto de tecnologia, com preço inicial de US$ 25.000 e garantia de 10 anos. Mas ninguém se lembra do que é. Na era da compra de carros online, as pessoas que se lembram do nome do seu carro são mais da metade da batalha.

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